近些年来，我国的影视制作产业有了一些长足的发展，单从影视作品的数量上考量，betway官网首页的影视制作产业无疑是繁荣的。但若从创新的意义上作评析，就很难一语置论了：有创新，但不够，甚或可以说是很不够，特别是缺乏全面的、本质的和带有突破意义的创新。

美国占有世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电视票房收入和占全世界总额1/3的电影票房收入，仅2010年度就发行各类图书31亿册，betway官网首页发行唱片17.3亿张。当然，各国有各国的具体情况，不能作硬性的对比。但这种对比至少可以给betway体育提供一种启示，那就是问题到底出在哪儿？

以电影制作为例，就有1977年乔治•卢卡斯的《星球大战》和2010年詹姆斯•卡梅隆的《阿凡达》。前者以率先使用计算机技术创造特效景观，从而开创了科幻电影的新时代；后者将3D技术与环保理念相结合，进一步为科幻电影的发展营造了新景观和开辟了新途径。这两部电影都获得了数十亿乃至上百亿美元的票房收入。更重要的是，它以文化产品吸引全世界观众，在不知不觉中也输出了美国的价值观。正如法国前外长休伯特•韦德里纳所说，美国的强大“要归功于美国通过电影和电视塑造和掌控全球形象”。

影视广告创新之所以对文化具有不可或缺的重要性，完全是由文化的本质特征与内蕴规律所决定，betway体育同时也因受众的接受习惯而在长期的实践中形成。创新，既是文化的形态所需，又由文化的本质所赋。事实上，以创新求发展，从来就是文化的进取法则与内在动力。创新永远都是促进文化实现快速、刚健和均衡发展的引擎。